当前位置:首页 > 新闻资讯 > 电商动态

技术即营销,AR让购物充满无限可能

2018-12-24 17:17:09       阅读:
  眼见为实的购物体验

  “看得见却摸不着”,这是电 商平台与实体店之间最明显的差距,如果说VR只是给 我们呈现了一个100%的虚拟世界,AR就是以 现实世界为主体,将虚拟 商品一键投射现实场景之中,为用户 和商家提供全新的商品体验和展示方式,实现“所见即所得”,打造线上购物新模式,解决购 物体验真实感问题,提升消 费者购买率及商家销售效率。

  1)对消费者而言,AR技术使 我们购物体验更多元化,能够准 确的进行购买判断。

  传统电 商信息展现方式表达有限,商品展示不够完整。比如穿戴/佩戴之后的效果、家具摆放位置、商品颜 色尺寸和功能体验等,都很难 在屏幕上一一展现出来。而AR技术与电商的结合,可以实现场景交互,直接查 看商品在现实场景中的摆放效果。

  以京东 AR视界 和 AR试试 为例:

  AR视界会 根据不同用户的不同需求定制3D交互体验场景,当用户 需要购买一个拉杆箱时,可以通 过手机屏幕交互直接打开拉杆箱查看内部构造了解细节,通过移 动旋转来观看箱子尺寸,搭配不同颜色等,缩短了 商品与用户之间的距离。


  AR试试则囊括了AR试妆、AR试衣、AR试戴等一系列功能,通过虚 拟试妆让用户更了解妆容呈现在脸上的效果,随意选 择自己喜爱的妆容,提升了 美妆品牌的转换率。


  2)AR与电商 的结合除了给消费者带来便利外,给商家 也带来了更高效的展示方式,场景营销更精准。

  比如当 推出一款口红时,可以利用AR技术营 造一个约会场景,推荐一 个约会必备清单。从单产 品的销售到场景化的打包推广,给商家 增加了更多的商机。


  电商购物体验从2D展示到3D的蜕变,使商品展示更丰富、完整。例如,京东专 门为商家制作了一款3D交互编辑器工具,大幅降低了商家制作3D建模的 工时及费用成本,实现快速低成本添加3D可交互的商品,使未来 的可扩展性也非常有想象空间。

  线下到 线上的优质转化

  AR除了针 对线上电商产品展示的补充外,对于线 下向线上的转化也具有独特的意义。传统线 下广告呈现形式,多以地铁灯箱、户外广 告牌等外部媒介资源为主,这些营 销方式初步可能有效,随着内容电商、直播营 销等社会化媒体的崛起,很难在 用户心中留下深刻的印象。因此,使用AR可以让 用户快速了解眼前的产品,将让产品变身媒介,形成线上+线下营销闭环。

  这种营 销方式最大的好处就是可以让用户完全沉浸在品牌方营造的世界里,真实有 效的触碰到产品,两者的流量互相作用,互相传播转化,带来的 震撼体验是目前传统广告形式无法比拟的。

  做到“产品即内容”,营销不 再只专属于市场部和广告公司。

  这一点,京东做的很好,在618期间,投放了 大量的线下广告,用户可以通过线下618标示,识别后 直接进入主会场。同时,与江小白一起,以酒瓶本身作为载体,引导用 户进入线上营销页面,结合自己的AR技术和线上线下资源,形成体 验与销售闭环营销,强化产品媒介属性,既实现了品牌曝光,又带来了直接转化。

  塑造品牌价值的 AR 营销

  品牌营 销一直是商业运营中不可忽视的部分,无论是传统纸媒广告,还是互联网广告,本质都 是通过传播有价值的信息促成用户购买行为,唯一不 变的是在这些营销方式中,用户和 媒介一直是对视关系,很难在 产品宣传和用户之间产生互动。

  AR技术的 出现正好打破了这一局限性,在当下 内容决定流量的互联网环境里,它已经成为了继文字、图片、视频、 HTML5之后又一营销标配,使用AR与否,不仅可 以快速吸引到用户的注意,其强沉 浸感也会增加消费者在应用中停留的时间,比传统 营销更容易产生扩散效果。

  通过AR技术,用户看 到的不再是单一的图片或文字,可以是一个小游戏,也可以 是一个有趣的小场景。将内容 营销具体到某一件产品,丰富了 产品内容的承载空间,从被动 参与到主动加入,吸引用 户自发形成传播,为创意提供无限可能。

  比如京 东与飞利浦的营销活动中,以游戏的形式,突出电 动牙刷产品能高效清洁牙齿的特性,将品牌 本身成为内容互动的载体,使消费 者更易接受品牌理念和价值。

  也可以借用AR技术,实现与 品牌代言人的互动,合影留念等效果,充分实 现品牌与用户零距离的体验感受。


  其次,营造真 实场景进行互动,也是AR营销的一种方式。比如在 促销主会场打造下雪场景,让用户置身雪景中,利用虚 拟技术在场景中置放一些彩蛋式的惊喜:对着镜 头比心及手势互动,会有爱心和花瓣飘落。这些都 增加了品牌传递的趣味性,体现讨 好消费者的小心思,互动过 程中也能引导用户进行社交分享,提高品牌曝光度。

  值得一提的是,这两个 案例中都使用了“AR Flow”,作为京东在AR领域的创新技术,可以通 过联动广告体系,在所有广告位上,实现赋能AR效果的能力,让用户主动参与互动,使商品变媒介,在流量 越来越难获取的今天,让品牌 方自己创造出了流量价值。

  世界在变,在这种大环境下,谁可以 给用户带来更好的服务、更好的体验,给品牌 方带来更好的传播效果和更高的转化率,才有可 能在移动电商里面诞生新的机会。

  • 联系我们
  • 公司地址:甘肃省 兰州市城关区雁滩高新区电商孵化大厦506室
  • 联系电话:187-9319-9197    0931-4617334
  • E-mail:892607506
  • QQ:892607506
友情链接:    乐点棋牌安卓下载   乐点棋牌安卓下载   网投时时彩可靠网站_*官方推荐*_[大地 22022]   558赢彩-安全购彩   七乐彩票